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户外观察:2013—2014皮肤风衣市场情况调查

来源:福州飞佳佳服饰  发布日期:2014-06-17 点击量:4374
  

  目前,市场上的皮肤风衣便宜的几十元,贵的上千元,价格悬殊。高端价格在800—2000元,不但透气性好,而且防泼水、防油污、超薄,多为国际知名品牌,如始祖鸟、哥伦比亚、布来亚克;中端价格在500—800元,以防晒、轻薄、透气作为宣传点,国内户外品牌占据了大多数,如探路者、凯乐石、思凯乐等;低端价格在100—300元,同样以防晒、轻薄、透气作为卖点,其中很大一部分通过网络进行销售,除了传统的户外品牌,还有很多淘品牌


在对消费者购买意向的统计中,大多数消费者最终选择了价格低廉的皮肤风衣。


皮肤风衣很强的季节性,如果排除商家集中促销的影响,每年的4-7月是消费者选购的高峰。


 前两年,皮肤风衣还可以说是一种新鲜事物,消费者在选购前会对产品进行大量的搜索,而在今年,皮肤风衣的搜索指数明显降低,但同期销量并没有受到影响,反而大幅提升。

消费者在选择皮肤风衣之前,通过搜索引擎查找的关键词热度也有所变化,品牌开始成为关注的焦点。在对近半年的统计中,皮肤风衣的功能、作用、防晒这些关键词,搜索热度开始下降。 

在这里,小编提醒大家,真正防晒的皮肤衣都会有UPF(紫外线防护系数)标识。专业的防晒服甚至标有UPF值。根据我国2010年实施的《纺织品紫外线性能的评定》,对纺织品的防紫外线性能有着明确的规定,只有当产品的UPF值大于40,并且UVA(紫外线的透射比)的透射比小于5%,才能称之为防紫外线产品。防紫外线产品还应在标签上标注:“本标准的编号和长期使用以及在拉伸或者潮湿的情况下,该产品所提供的防护性能可能减少。若是标签上没有相关标注,防晒衣的功能将受质疑。

在近期的社会调查中,专业户外品牌的皮肤风衣质量更有保障,而几十元一件的皮肤风衣能够通过质检的几乎为0