新闻动态

Flygaga(飞佳佳)向您郑重承诺,我们将尽我们最大的努力为您提供及时、贴心的售后服务。

电商大鳄年中酣战 户外品牌营销策略侧重不同

来源:福州飞佳佳服饰  发布日期:2014-06-17 点击量:2885
  
  电商大战从年终杀到岁末,各大品牌也都被卷入其中。现在,马上又到了京东“618”的时候,面对以“正品”为招牌的对手,阿里巴巴展开了双手互搏,一面是淘宝热捧世界杯,另一面天猫的“年中大促”锁定在6月16日~19日,紧紧咬住京东。
  今年,面对两个大鳄的搏斗,户外品牌身处其中,也做出了自己的选择。
  京东:重头戏压在“一线大牌”

  今年京东在户外用品方面的促销从5月25日就已经开始了。在活动的推进上,与以往用“逐步加大折扣幅度,增加返券比例”的方式不同,这次京东是按照户外品牌的影响力安排促销批次,重头戏放在了“一线大牌”身上。
  6月13日之前,参加活动的品牌众多,既有户外二三线品牌,也有时尚类品牌,有国外品牌,也有“淘品牌”,所展示的产品也是五花八门,竟然还有“显微镜”这一类产品,夹杂其中。在最后阶段,大家所熟悉的The North FaceJACK WOLFSKIN探路者凯乐石等品牌才登场,而且目前所显示的优惠力度不小。
  天猫:这里的黎明静悄悄?

   在天猫的“年中大促”里,户外品牌没有纳入其中,与去年双11火爆的户外用品促销形成了鲜明的对比。不仅如此,今天的天猫促销页面中连运动类商品都踪迹皆无。
   各家户外品牌的天猫官方旗舰店虽然都有自己的夏季促销活动,但是大多把主要精力放在了“2014年新款”的推荐上。
   经过了连年电商大战的洗礼,不同平台之间从单纯的价格战,开始形成各自的特色,同样,品牌也在调整自己的营销策略。现在,户外品牌在两大平台截然不同的表现,非常耐人寻味。天猫在此次年中大促中,并没有为运动户外类产品搭建舞台,各家户外品牌同样也在施展双手互搏,借助京东618活动,对经典款打折清理库存,而在天猫平台上以新品为主,在不同的平台吸引不同需求的消费者。